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最前线 | 快手给入驻的MCN分了四个等级,“管”的越来越细了
2019-10-23 21:53

近日,根据短视频工场报道,快手对MCN机构进行了分级扶持,并公布了具体的分级标准。

其中,快手将MCN机构分为S战略级、A核心级、B内容级和C入驻级四个级别,并以月为单位,依据“优质账号数、账号总粉丝量、总发文量、总播放量、总涨粉数和人均视频发布数”等六个指标进行考核。

对于 MCN 来说,入驻最低等级(C 级)的门槛并不高,满足三项指标——拥有3个优质账号、每月发文30个、发布视频10个即可成为C入驻级机构。从B级开始要求开始走高,六项指标全考核,并在总粉丝量和总播放量上差异明显。B~S级的总粉丝量分别要求达到100万、300万、500万,总播放量要求达到500万、1000万、2000万。

不同级别的MCN机构获得的权益也不同,快手一共为MCN机构准备了14项权益,越高等级的机构可获得权益越多(可参见如下表格)。有六项是基础权益,所有机构都可以享受,其它根据等级权益享用有别。

不同级别的MCN机构享受不同权益

需要特别注意的是,最高等级的S战略级机构可享受对公结算权限所谓“对公结算权限”,主要是指机构旗下主播、达人获得的收入会直接进入机构账户,再由MCN机构发给个人,这样就直接保证了机构的权益。因为原来是发到达人个人账户,再由达人分给机构,达人如果缺乏契约精神,机构的收益就比较难保证。

据了解,这个分级标准将从8月开始执行,依据的是7月综合数据评级。也就是说,当月享受的扶持都是依据上个月的评级。而且,这个标准不是固定不变的,会定期更新。

可见,快手对MCN机构的运营越来越精细化,更加重视MCN机构的优质内容供给。

不过,快手与MCN机构的合作在业界算是“后进生”,以往尽管有不少MCN机构入驻快手,但他们与普通素人无异,并没有受到快手的特殊“礼遇”,直到去年7月上线“快手MCN合作计划”才有所改变;但这次合作也基本是点到为止,快手在运营上没有太多介入。

直到最近两个月,快手才频繁与MCN互动并给予扶持。6月底,快手专门举办了MCN机构创作者闭门交流会;7月上旬又发起“快成长计划”助力MCN机构,拿出上百亿流量补贴;7月23日又在快手光合创作者大会上提出把“快成长计划”细分为“阶梯流量扶持”“共创IP”和“区域创作者联盟”,要拿出百亿流量阶梯扶持MCN机构、拿出十亿专项流量扶持十个百万级IP账号,并在全国十个重点区域打造创作者联盟,与区域头部MCN机构合作落地培训等事宜。

此番分级标准的推出正是对合作事宜的进一步细化。据悉,2019年7月底,入驻快手的MCN机构已超过800家,且涵盖了行业多数的头部机构。而且,在光合创作者大会上,快手表示预计年内将与超过2000家的各类机构达成合作。

如此庞大的合作数量,自然需要一种过滤机制保证平台内容的优质和生态的健康,使快手成为优质内容的集聚地,并能做大变现的盘子;对MCN机构而言,也是一种激励和提升,机构会更加精细化和专业化的运营内容,做好达人管理、IP孵化,获得更多收益。由此,平台和MCN机构间能形成一种共生共荣的合作关系。

今年5月,快手日活突破2亿,宿华提出了年底DAU突破3亿的目标。同时,快手也提出2019年商业化实现150亿目标(新营销业务营收目标)。这一切都需要快手占有更多优质内容,圈住用户,而拥抱MCN则是快手达成目标的一个有效方式。

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