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ZAO还能活多久?生死难题不在版权!全靠版权?
2019-10-01 06:52

文|张书乐

这两天,一款叫做“ZAO”的App火了。

发布两天后,截至8月31日晚上10点,“ZAO”App在苹果App Store的评分数已经突破了1100,登上免费榜的第二位和娱乐免费榜的第一位。

一夜火爆!为何又一夜凉了?

通过这款软件,用户可以上传照片,将电影视频中“小李子莱昂纳多”“赌神发哥”“掌柜佟香玉”等人的脸庞替换成自己的,过一把电影主角的瘾。

与此同时,各种关于隐私的讨论,版权的问题,也随之甚嚣尘上。

特别是有关于通过换脸术可以绕过人脸识别而使用各种宝支付的传闻出现后,突然一夜之间刷屏的ZAO换脸视频,似乎一下子就从朋友圈里退出了。

没别的,涉及到钱的事情,哪怕只是风闻言事,但没有人会乐意拿自己的钱包冒险。

就此,《吴晓波频道》的巴九灵同学和书乐进行了一番交流,贫道以为:

最早,贫道是在上周五中午在朋友圈里,看到一个游戏圈内老友发布了一组换脸刘德华的照片,当时没太当回事,以为是一轮换脸PS,但到晚上就被朋友圈各种换脸短视频给轰炸了。

又一次“一键式”颠覆

AI换脸术早前有许多媒体报道和炒作,包括国外的换脸情色视频。

最至关重要的是之前有人用杨幂换脸朱茵在射雕里黄蓉的扮相,形成了巨大的轰动效应而引发注意。

愚当时也去找过相关的应用,但由于操作复杂只能作罢。而这一轮不远的新闻,直接孵化了大量用户的热情。

“一键换脸”这样的简易操作,直接激发了用户们的参与热情,加上“合演”功能,可以形成更为激烈的社交病毒裂变,想不被人关注都难。

几乎互联网应用每一次“一键”越过过去门槛高高的技术,都会带来如此颠覆式之感。

比如一键PS,一键杀毒,一键装机,还有现在的一键换脸。

提前防备过版权风险

当然,这一产品确实有版权问题,用户自身的肖像权问题倒不存在。

贫道自己测试的时候,就被提示照片“疑似侵犯公众人物肖像权”,而必须现场拍摄且须活体。这说明应用开发者较早的将肖像权问题做了提前量。

当然,ZAO中大量来自影视和明星名人的短视频,本身确实也带有一定的知识版权问题。

但按照互联网默认的”潜规则“,只要换脸后的视频,没有商业盈利,问题不至于太大。加上现有视频库基本上不太可能出现恶搞可能,只能是使用了应用后再进行二次编辑才能达成。

因此,简单从技术层面讲,ZAO不会触及底线。

而被换脸视频的版权方和明星,一般不至于为“短视频”进行一场和大众娱乐为敌、费力不得利的版权争斗。

可能的状态应该是大量版权方会“默许”ZAO用其所拥有版权的影视经典桥段来丰富其版权库,但也不乏早前葛优躺版权风波的隐患。

当然,前提依然是有用户使用ZAO生成的短视频进行二次编辑和商业变现与传播。

生死不在版权、亦是版权

真正的生死难题并非版权,亦是版权。

不在版权指的是不会有太多知识产权上的纠结,亦是版权则说的是如果没有版权准入,则后期可用姿势会很少。

ZAO运营的最大难点是在大众娱乐的“七日效应”过去之后,能否有更多精彩短视频上传。

“限制”极大的短视频,即使没有版权上的问题,依然由于“姿势”有限,在千万用户大量同质化内容而审美疲劳下,成为互联网上最常见一闪而过的产品。

如何丰富有版权许可的短视频内容,尤其是从经典影视或名人桥段,进入用户自主创造短视频分享供他人换脸的新视界,将是其自身遇到的第一个难题。

但还有一个大麻烦,则是竞品的跟风。

AI换脸本身技术,如果在有限短视频和场景下(ZAO的视频库本身就显示出了这个特征,即中远景居多、面部贴画形态、神似而脸部镜头一闪而过),其本身可以视为一种“滤镜”存在,其他短视频平台可以快速跟进这一玩法,将其变成一种特别“滤镜”。

加上现有短视频平台的强大影响力和传播力,很快就会对ZAO的扩散形成覆盖。

盈利未必靠自己、关键看姿势

此外,其可能的盈利点不多,最简洁的路数是作为影视的宣发,和影视公司合作,将其要宣发的新作中的花絮变成影视库,进行分享热推。

不过,这个产品,本身由于和陌陌的关系,加上陌陌在直播社交上遇到的瓶颈,其单独抛出就是作为一个试错,在大热状态下会进入到陌陌的生态体系中,成为其用来短期吸引用户活跃度的新姿势。

由于短期,所以不是陌陌直接首发;由于其本身存在一些版权和安全隐患,所以陌陌将其单列。

短视频和直播现在进入到瓶颈阶段,而ZAO的AI换脸,其实就是此类平台用来探索更多姿势的一次尝试。

光靠用户自己原创姿势,很难在短时间内形成更多冲击,而且不会依附于平台。

因此平台方需要自己带入更多的独家姿势(大量新滤镜的出现就是一种,和IP方合作亦是一种,加强音乐版权、游戏版权的控制也是一种),来让内容创作者有更多的欲望,也形成和其他平台的差异性,来黏住创作者和受众。

独家姿势为社交开路

贫道前两天和相关媒体分析陌陌财报的时候,就给出过一个预判,结果也算是很快印证了,当时贫道以为:

“陌陌目前采取的策略,更偏向于用“新道具”、“新玩法”的方式,在陌陌上进行试错,而探探则保持相对原风味,直到陌陌在直播或其他姿势上试错有效,再引入到探探之上。而非简单的将两者差异化。”

结果倒是有点偏差,不过主要在于——这个太新太争议,所以陌陌都没直接自己上。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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